京东“星光行动明星扶贫馆”上线 引领电商扶贫升级3.0版本
//yuqing.dbw.cn/ | 2018-10-18 07:59:48
作者： 来源：东北网 编辑：左远红
“京东通过多年来在扶贫工作中的不断创新，引领电商扶贫升级3.0版本——以品牌化为核心，来改变扶贫产业徘徊于低附加值的现状，以品牌来提升产品溢价，进一步增强产品和产业的抗风险能力，帮助扶贫产业真正地走向市场，将贫困地区从扶贫之路引入到致富之路。”京东集团党委书记、副总裁龙宝正表示。
明星IP效应提升扶贫关注度
10月17日晚，由CCTV6电影频道主办、成龙等百位电影人发起、京东全程赞助支持的“脱贫攻坚战——星光行动”在北京盛大启动。作为星光行动的发起人，成龙介绍了发起这一行动的初衷，就是希望发挥明星的社会影响力，积极参与到国家扶贫的事业中去，弘扬正能量，带动扶贫品牌的成长，帮助贫困地区真正走上脱贫致富路。
10月17日，“中国特产•星光行动明星扶贫馆”在京东正式上线。
电影频道推动这一行动，推出“电视+电商、线上+线下”的创新模式，来提高贫困地区农产品销售“到达率”。在明星与贫困县领导的共同见证下，“中国特产·星光行动明星扶贫馆”在京东上线，来自贫困县的特产都能在京东平台上得到推介，从而使明星的扶贫推广效果得以落地。
从9月初开始，“脱贫攻坚战——星光行动”调研活动就在全国多地展开。9月3日，陈坤带领团队回到自己的家乡重庆，在重庆云阳县走访贫困户，了解当地特色产业，为当地农产品区域公共品牌“天生云阳”的发展献计献策。随后周迅到四川大凉山昭觉县的“悬崖村”，黄晓明到云南江城哈尼族彝族自治县，李冰冰到河北阜平县，分别考察了当地的扶贫产业发展情况。接下来，还会有更多明星陆续前往各地贫困县，访贫问苦，参与到扶贫工作中去。
首批入驻京东“中国特产·星光行动明星扶贫馆”的贫困县有陈坤携手的重庆云阳县、周迅携手的四川昭觉县、黄晓明携手的云南江城县、李冰冰携手的河北阜平县、姚晨携手的贵州正安县、景甜携手的陕西佳县等。
贫困县特产连通全国的高速公路
京东早在2014年即开始大力发展农村电商，以京东“特产馆”的模式促进农产品上行。2016年1月，京东集团与国务院扶贫办签署扶贫战略合作协议，进一步加快了在贫困县的扶贫布局。到目前为止，京东已开设188个贫困县特产馆，上线特色产品数万个。
今年中国农民丰收节期间，“京东农产品产销对接中心”启动，它的前身就是京东的“农产品滞销帮助中心”。先后帮助广西、云南、湖北等地销售了210万斤百色芒果、800吨钦州荔枝、150吨云南大蒜、40吨枣阳桃子等众多滞销农产品，其中销售的主力就是扶贫特产馆。
扶贫3.0版本品牌先行
通过多年来的不断创新，京东引领扶贫进入3.0时代——以品牌化为核心，来改变扶贫产业徘徊于低附加值的现状，以品牌来提升产品溢价，进一步增强产品和产业的抗风险能力，帮助扶贫产业真正地走向市场，将贫困地区从扶贫之路引入到致富之路。
在农产品的品牌打造方面，京东做了大量有益的尝试。从全产业链入手，从养殖、营销推广、技术追溯等多环节介入，打造了“跑步鸡”“游水鸭”“飞翔鸽”等自有扶贫品牌。同时，还重点培育了一批管理先进、标准严格、成长性强的现代化农业龙头企业，推动农产品标准化生产，提高产品附加值。两年来，先后推动苍溪红心猕猴桃、石城莲子、饶河蜂蜜、广灵小米、竹溪大鲵、日喀则冰川水等几十个贫困县的数百个农产品向规模化、品质化和品牌化方向发展。
